EMAKUNDE eta PUBLIZITATE SEXISTA

EMAKUNDEk badu atal bat non, publizitatean ematen diren iragarki sexistak aztertzen dituen. Horretarako (publizitate sexista identifikatzeko) zenbait pauta ematen dute, baita ere publizitatean ematen diren praktika egokiak (gizon eta emakumeen arteko irudi orekatu eta berdintsua erakusten saiatzen den publizitatea) identifikatzeko.

Ildo horretik 15 spot aukeratu ditugu aleatorioki, eta emakunderen irizpideak jarraituz baloratu ditugu. Hauek izan dira aztertutako spotak:

Gallina Blanca: Emakunderen irizpideak jarraituz praktika egokia deritzogu. izan ere, emakume eta gizonaren paperak berdintzen ditu. kasu honetan, sukaldaritzaren esparruan. umore ikutu bat badu. Gizon nahiz emakumeen rol sozialak parekatzen ditu argi eta garbi.

LMN: Kasu honetan neutrotzat jotzen dugu. Izan ere, emakumearen papera ez da inondik ere agertzen, ez eta ez dira konparazio txarrik egiten…

Intel: Nire ustez, kasu honetan praktika egokia dago. Zeren eta bai emakume eta gizonek bilatzen dute txipa eta bertara hurbiltzen diren kazetariak bata emakumea da eta beste gizona. Sexuen arteko berdintasun maila agerian usten du, bai emakunderen irizpideak jarraituz eta baita nire aburuz.

Symio: telefono konpainia honen iragarki honetan nire ustez ezin dezakegu praktika txarra edo egokia denik esan. Gehienbat neutroa iruditzen zaidalako. ez du emakumearen inolako irudi esanguratsurik adierazten. Iragarkiaren protagonista gizon zatar bat da, besterik gabe. NIre aburuz Neutroa.

Euskaltel Cine X: Guztiz neutroa. Emakume edo gizonezkoen irudirik agertzen ez delako. Euli bi baino ez dira agertzen, ikutu komikoa duen iragarki honetan.

Euskaltel: Emakunderen irizpideak jarraituz eta baita nireak ere, Neutroa dela esan behar dugu. Gizon eta emakume bat agertzen dira baina ekintza apartekorik egin gabe eta bien jarrera gehienbat sinbolikoa da.

Orangina: Hemen bai dagoela zer komentatu. Izan ere, irizpideak jarraituz praktika desegokia dagoela esan desakegu. Izan ere, alde batetik emakumearen eredu estereotipatua aurkitu dezakegu. eta beste alde batetik emakumeen jarrera negatibo bat (mitoa izan daitekeena edo ez) parodia bihurtzen du. Praktika desegokia!

Toyota IQ: Neutroa da, besterik gabe. Ez dago zer komentatu.

Caja Granada: Neutroa da. Ez da emakumearen irudia ageri. Ez onerako ez txarrerako.

Chanel: Kasu honetan, emakume eta gizon baten arteko amodioa kontatzen zaigu laburki. Baina ez ditu ezaugarrietan edo funtzioetan aipamenik egiten.

Bancaja: Neutroa da.

Canal +: Jarrera desegokitzat jo daiteke oraingoan emakunderen irizpideen arabera. Haiek ikusten duten bezala hizkuntza erabiliz emakumeak baztertu egiten dute. «Ponte comodo» esanez; baina nire ustez ez du eralzaio zuzenik. Eginda dagoen esaldia baino ez da, besterik gabe.

Coca-Cola: Neutroa. emakume eta gizonak agertzen dira baina ez dute paper garrantzitsurik jolasten.

Trina: Neutroa da. Ez dago zer komentatu.

ONDORIO OROKORRA: Nahiz eta kasu puntualen bat egon, bai praktika egokia izanez edota praktika desegokia izanez, orokorrean neutroak dira gehienk. Eta horregatik esan dezakegu gaur eguneko publizitatea ez dela sexista.

Mugak jartzearen adibide batzuk

Non daude publizitatearen mugak?

1- Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa bat, funtserik gabeko salaketa izanda ere?

Nahiz eta funtsik gabeko salaketa izan, min handia egin diezaioke kanpaina publizitario bati. Izan ere, nahiz eta anuntzianteak arrazoia jasotzen duenean, iragarkia berriro emititzen has dezakeen, merkatuaren eta kanpainen erritmoa beste bat da. Eta asuntoa argitzen den arte iragarkia bazteruta egon behar du. Gainera notizia ematen den unean kalte hasten da, dena argitzen den unera arte. Horregatik anuntzianteek ezin dute arrisku hori izan.

 

2- Publizitatean murrizten dena telebista eta medioetako edukien barruan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean zergaitik da legea zorrotzago publizitatearekin eta ez hainbeste edukiekin?

Nire ustez sinesgarritasunaren asuntoa da. Izan ere, iragarkiak egizakotzat jotzen ditugu (edo hala izan beharko luke) eta bertan jarrera sexistak edo biolentoak (gizartearentzat ez gomendagarriak) erabiltzen badira, hartzaileek normaltzat hartu dezakete denbora denboraren poderioz. Bestalde, programazioetan saio ezberdinak daude eta asko fikziozkoak dira. Beraz, fikzioari (sinesgarriak ez direlari) eusten dira programa sortzaileak.

 

3- Paradoxa hau esplikatu: zergatik dago debekatuta gauza bat iragartzea eta ez ordea saltzea. Bidezkoa da?

Ez gauza bat “izkutatzeagatik” (iragartzen ez usteagatik) kontsumitzen utziko da. Ez dut uste horrelako neurriak benetan pedagogikoak direnik, eta zihurrenik horregatik ez dituzte tabako eta alkoholaren iragarkiak emititzen. Gobernu edo erakundeek hori lortu nahi badute, beste metodo batzuk egongo dira, baina ez emititzen debekatzea eta gero edozein tokitan saltzea! Paradoxikoa da; baina batere bidezkoa ez dena!

 

 4- Zein izan daiteke auto-erregulazioaren abantaila iragarleentzat?

Auto erregulazioak abantailak izan ditzake baina nire ustez, kreatibitatearen kontra egiten du. Autoerregulazioak, salaketen kopurua gutxitzen lagundu dezake eta hortaz salaketa batek ekartzen dituen ondorio negatiboak aurrezten dute. Arriskuak murriztu egiten dira ehin handi batean (baina ez desagertu) eta horrela inbertsioa ere zihurragoa bihurtzen da.

 

5- Publizitatearen profesionala zarenez gero, non kokatuko zenuke zure burua: protekzionismo osoaren muturrean ala askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz herritar sinplearen ikuspuntu batetik?

Lehenik eta behin uste dut muturrak inoiz ez direla guztiz egokiak izaten. Dena ez da ez beltza ez zuria. Grisean sinisten dut. Hortaz ez nintzateke mutur bateankokatuko baina kokatu behar izanez gero askatasun osoaren muturrean kokatuko nintzateke. Izan ere, aurretik esan bezala arriskutsuak edota kaltegarriak izan daitezkeen produktuak “izkutatzeagatik” ez dira desagertzen. Horretarako beste bide didaktiko batzuk aurkitu beharko lirateke baina ez “iztukatzea”. Arrazoi hau erabiliz, bigarren galderari erantzuten diodala ere uste dut. Ikuspuntua berdina izango litzateke. Arazo hau ez da bakarrik publizitatean ematen, etxean jasotzen diren heziketa motak errestriktiboak ez ditut ontzat ematen. Bai ordea gauzen alde positibo eta negatiboak azaltzean eta baloratzean oinarritzen direnak.

Spoten teknikak orokortuz

Klasean 10 spot aztertu ditugu, bakoitza elementu desberdinetan deskonposatu ostean. Argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak…

Gauzak horrela, zenbait ezaugarri ondorioztatzeko aukera baliagarria izan zaigu. Agian aurretik inoiz egin ez dudan bezala, elementu guzti hauen erabipena nola eta zein baldintzatan erabili erreflexionatzeko aukera eskeini dit. Horregatik, esplikazio bat ematea pena merezi du. Has gaitezan:

Klasean ikusitako iragarkiak oso anitzak izan dira saltzen zuten produktuari erreparatzen badiogu. izan ere, denetarik izan dugu: patata frijituak, autoak, xukua, «letras del tesoro», lurralde baten promozioa, telebistako kanal baten promozioa… Beraz, egindako azterketa ez da produktu mota baten ingurukoa (emaitzak baldintzatu zezakeen) izan. Horregatik emaitzak fidagarriagoak direla uste dugu.

Emotibitate/Arrazionaltasuna: Ezaugarri hauen inguruan ondoriozta dezakegu, gehienak mistoak izaten direla (oroitzapenaren aldetik onenak izaten dira), kasuren batean ezaugarri bakarra izan bada ere. Mistoak direnen artean batzutan arrazionaltasuna emotibitateari gailendu zaio eta alderantziz, baina garrantzitsuena biein arteko konbinaketaren emaitza da.

 Umorea: Ezaugarri honekin esan beharra dago, produktuari lotua dagoela oso; hau da, ezin dezakegula adibidez Kantzerarren prebentzioaren inguruko iragarki batean umorea erabili. Produktuak berak umorearen erabilpena baldintzatzen duela alegia. Umorea ona da bai meua ulertzerako orduan eta baita, iragarkia gogoratzeko orduan, baina ez hainbeste jarrerarengan eragina izateko orduan. Aztertutako iragarkietan nahiko orekatua egoon da erabilpena, baina aurretik esan bezala produktuak baldintzatzen duelako.

 Didaktikoa: Didaktikotasunaren inguruan ondorio argia atera dut: oso gutxi erabiltzen den ezaugarria da. Izan ere, beste alde batzuetatik jotzen dute jarreran eragiterako orduan, nola erabiltzen den edo nola funtzionatzen den esan baino lehen. Didaktikotasuna adibidez, lixiba eta jaboietana erabilgarria izan daiteke. Baina beste produktu askotan ez da erabiltzen. Nahiz eta, iturria sinesgarria denan oso eraginkorrak izan.

 Musika: Heraminta oso erabilia da musika. Erabiliena agian. Normalean hondoan erabiltzen da, baina baita jingle edo abesti bezala. Iragarkia oroitzeko orduan oso oso baliagarria izaten da. Harek gehiago, zenbait kasutan iragarkiak musikarengatik (musika «pegadizoa» dela eta) izaten dira oroituak. Ikusitako kasuen %80an erabili izan da.

 Ospetsuak: Ospetsuen erabilpena ez da oso gomendagarria izaten, iragarkiaren atentzioa fokalizatzen dutelako. Aztertutako kasuetan gutxitan eman izan da, baina hala ere eman izan da. Kasualitatez agian, baina gizonezko ospetsuak bakarrik agertu izan dira. Baliteke horrela gertatu izana emakumeengan eragin handiagoa duelako.

 Over Ahotsa: Asko ematen den ezaugarria dugu. Eta klasean ikasi bezala, gizonezkoena entzuteko aukera izan dugu; hobeagoa omen baita. Ez dago askoz gehaigo esateko honen inguruan,baina esandakoa zihurtasunez diot.

Post-testaren emaitzen analisia

Behin testak eginda eta emaiztak batuta eta sailkatuta ditudalarik, emaitzak eskeintzen dikidaten ondorioak ateratzeko ordua heldu da. Izan ere, aurretik egindako lan guztia fruitu hauek lortzeko egina baitago.

Esan behar dut hartutako emaitzen artean eta aurretik itxaro nuen emaitzen artean ez dagoela aparteko ezberdintasunik. inpaktu globalaren inguruan, askok iksui dituzte aseguru etxeen iragarkiak baina Casillas egertzen zen kanpaina aipatzerakoan %40a bajatu da emaitza. Kanpaina eta bertako iragarkiak ezagutzen dituztenean, denek argi izan dute nola tratatu duten mezua; Umorearekin. eta askok slogana identifikatu dute erabiltzen zen doinuarekin.

Xehetasunen inpaktuak baloratzeko, pixkat orokorrean eingo dut eta ez hainbeste xehetasun bakoitza zehazki. Orokorrean, musika eta enpresaren izenean ez dute ondo gogoratu. Eta hau bai dela puntu garrantzitsua, zeren enpresaren izena ondo ez gogoratzeak akats larria iruditzen zait. Bestalde, zer saltzen duten eta zein iragarkiren bidez galdetu izan dugunean, emaitzak baikorrak izan dira eta erantzunak argi eta zuzen jaso ditugu.

Iragarkiaren ulerkuntzan ere emaitzak positiboak izan dira, zeren eta nahiz eta erantzun bat baino gehiago jaso izan. Adibidez, «seguritatea iradokitzen digute», «seguru honekin lasaitasun osoa izan dezakegula»… erantzun guztiak zehatzak izan dira eta arntzun dutenak oso garbi izan dute zer transmititu nahi zuen iragarkiak.

Pertsepzioaren inguruan ezaugarri batzuk jarri ditut eta baloratzera eman ditut 0tik 10rako eskalan. Ezaugarriak hauexek izan dira: originala, praktikoa, interesgarria, erakargarria, gogora erraza, enpresaren izen gaogoratzeko errastasuna, sinplea eta mezua zabaltzeko errastasuna. Esan behar dut orokorrean erantzunak nahiko egonkorra izan direla eta ez direla kontraesan handirik egon. Originaltasuna eta mezua zabaltzeko erraztasuna izan dira balorazio baikorrenak jaso dituzten ezaugarriak. Beste aldean, emaitza edo balorazio txarrena izan duena enpresaren izen agogoratzeko gaitasuna izan da. Praktikoa, sinplea, interesgarria, erakargarria eta gogora erraza daude erdian; normalean balorazio postiboagoak jasoz negatiboak baino.

Iritziaren aldetik ez dugu misterio handirik aurkitu eta esan behar dago kanpainak ez duela erreflexio edo eztabaidara bideratzen baina ordea, kalean komentatzeko gaitasuna badu. Eta ez dituztela kasu errealak bezala ikusten.

Aurreko ezaugarri eta alde guztien emaitzak ikusita, azkeneko ondorio orokorrak eskeiniko ditugu. Lehenik eta behin, hain saturatuta dauden ikusleen artean harrera ona izan duen kanpaina izan dela. Bigarrenik, gogora erraza dela eta jendea komentatu duen kanpaina izan dela. Hirugarrenik, mezua argia izan dela eta ondo transmititu dela. Eta laugarrenik eta azkenik, iragarlearen izena gogoratzea oso zaila (akats oso handia) dela.

Post-testaren emaitzak

 

1- Inpaktu globala:

Aseguru etxe baten iragarkirik ikusi al duzu azken aldian?

BAI %100      EZ %0

Iker Casillas agertzen den iragarkiren bat ikusi duzu?

BAI %60       EZ %40

 

2- Mezuaren inpaktua:

Nola planteatzen du mezua?

Umorea %100        Sentimentala %0       Praktikotasuna %0

Zein da zabaltzen duen mezua, slogana?

“ME SIENTO SEGURO” %60       EZ DAKIT %40

 

3- Xehetasunen inpaktua:

Musikarik badu?

BAI %10       EZ %90

Zein enpresa iragartzen da?

GROPUAMA %10             MUTUA MADRILEÑA %20         EZ DAKIT %70

Zer saltzen dute?

Auto seguruak %10      Moto seguruak %0     Etxebizitza segurua %10     Bizitza segurua %10        Denak %90    Batez ere %0

Kanpainaren zein iragarki gogoratzen duzu?

Taxiarena %90    Txinatarrarena %30     Bat ere ez %10     Igogailuarena %10    Lapurretarena %10

 

4- Ulerkuntza:

Zer adierazi nahi digu iragarkiak?

Zehatza %90     Partziala %10     Okerra %0

 

5- Pertzepzioa:

 

	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
originala							%10	%40	%10	%10	%30
praktikoa					%10	%20	%30	%30	%10
interesgarria						%20	%30	%40	%10
erakargarria						%30	%30	%30			%10
gogora erraza						%20	%20		%40		%20
enpresaren izena gogora erraza	%40			%20		%10	%20	%10
sinplea						%10	%20	%10	%60
mezua zabaltzeko erraza								%20	%40	%20	%20

 

6- Iritzia:

Kasu errealak iruditzen zaizkizu?

BAI %0    EZ %100

 

Norbaitekin komentatu duzu?

BAI %60 EZ %40

 

Gogoeta eta eztabaida sortzeko gaitasuna du?

BAI %30 EZ %70

 

Post Test bat eraikitzea

Gaur egin beharreko ariketa oso sinplea da: kanpaina publizitario bat aukeratzea eta behin targeta erabakita dagoela, post test bat egitea.

Kasu honetan, gaur egun oraindik martxan dagoen kanpaina baten analisia egitea erabaki dot, Groupama aseguro etxearena hain zuzen ere. Agian, horrela esanda ez da erraza identifikatzea baina Iker Casillasen «Me siento Seguro» iragarkia esaten badugu, askoz errezagoa da identifikatzea.

Ariketa honekin lortu nahi dudana zera da: hartzaileek behin iragarkia ikusita, benetan marka gogoratzen duten edo bestalde, bertan «esaten» dena entretenigarria aurkitzen duten, aparteko datuei erreparatu gabe. Kanpaina martxan dagoela, sozietatean (hartzailearengan) finkatzeko balio izan duen hain zuzen ere. Hau da, iragarkia ikusi dut eta bertan esan nahi zena ulertu dut, gustatu zait… Hori lortzeko postesta egingo dut.

 

Targeta definitzerako orduan ez dut arazo handirik izan, zeren niretzat iragarki hau publiko zehatz (nahiz eta eremu handia okupatu) bati zuzenduta dago. Bai etxe, bai auto edota haien bizitza aseguratu dezaketen edonorentzat bideratuta dago. Hau da, beharrezkoa den baldintza zera da: auto edo etxe bat izatea eta 18 urte edo gehiago izatea. Sexuak ez du axola, ezta klase maila edota ikasketa mailak ere. Bakarrik 18 urte izatea eta aseguratzeko zeozer izatea.

 

Gauzak horrela postesta egiteko inkestak erabiliko ditut eta emaitzak lortu ondoren, datu hauen analisia eskeiniko dut bertan.

EFI sariak eta errentabilitatea

EFI sariak eta Kreatibitate sariak oso ondo bereiztu behar dira. Klasean esplikatu bezala, kreatibitatea eta eraginkortasuna ez dute zergatik batera joan behar. Kanpaina kreatibo bat ez du zertan eraginkorra izan behar. Kreatibitateak ez du eraginkortasuna bermatzen. Kreatibitatearen inguruan antolatutako sari hauek, kanpaina eraginkor horren parte bat bakarrik saritzen dute. Agentziek beraiek antolatzeak ere, asko esan nahi du. Beraien artean (esparru kreatiboan) autopromoziorako herraminta izaten dira.

EFI sariak ordea, kate luze eta gogor horren emaitzak aztertzen dute. Lehen urratsetik azkenera arte egindako prosezu horren emaitza, hain zuzen ere. Lehen urratsetik azkenera arte gauzak ondo egin direla baloratzen da. Horretarako iragarleek ondorengo frogak aurkeztu behar dituzte epai mahaiaren aurrean:

• Zenbat bezero berri izan dituzten kanpainaren ondoren
• Webguneak zenbat bisita gehiago izan dituen
• Banner kanpainak %0,98ko klik ratioa izan zuen
• Portal mugikorra zenbat sarrera igo dituen
• Kanpaina biralen emaitzak
• Hartzaileen oroitzapen eta ulerpen maila
• …

Iragarleek beraiek ebentua antolatzeak ere badu zeresana, izan ere, ez da autopromoziorako herraminta. Zeren meritua bertan agentziak dauka eta ez iragarleak. Horregatik hain zuzen ere, sari fidagarriago eta balorazio sakonago baten ondorioz lortutakoak direla uste dut.

Horrela gastatutako dirutsa horren emaitzak baloratuak izatea nahi dela uste dut. Enpresek horrela apustuaren emaitza positiboaren ondorioz errekonozimendua lortzea bilaten dutela uste dut. Baina haien balentia (dirutsa izugarria apostatuz) ez ezik, agentziaren abilezia eta profesionaltasuna agerian usten dute. Hortaz agentzirentzat EFI saria lortu duen enpresa zurekin lanean aritzeak prestigio (eta hortaz, etorkizunean bezero gehiago) handia suposatzen du.

Horrelako sariek, publizitatearen munduari egiten diote mesede handiena. Izan ere, horrela beste (publizitatean diru guxti inbertitzen duten enpresak) enpresak publizitatearen esparruan diru gehiago inbertitzera animatzen dute. Bertan etekinak lortu ahal direla frogatuz.

Errentabilitatea

Publizitatean gehien gastatu duten 20 enpresak aztertuz eta EFI sariettan sarituak izandako markak aztertzen baditugu, bi gauza adierazgarritaz ohartu naiz. Alde batetik, ia marka guztiak lista bietan daudela. Hau da, asko inbertitu dutenek EFI sarietako listan ere badaude. Batzuk Urrearekin, beste batzuk zilarrarekin… Hau da, asko inbertitu dutela, baina baita errentabilitatea lortu dutela. Beraz, publizitatearen indarra ere agerian usten du.

Beste alde batetik, esanguratsua da nola marka batzuk diru asko eta asko gastatu duten eta ez dutela EFI saria lortu. Beraz, honek esan nahi du asko gastatzea ondo dagoela, baldin eta ez bada ondo gastatzen. Hau da, gastatzeak ez duela esan nahie rrentablea izango denik. Hor dugu, Telefonica eta Coca-Colaren kasuak. Horrela EFI sariek duten ezaugarri ere nabarmentzen da. ERRENTABILITATEA. Enpresa guztiek bilatzen dutena hain zuzen ere.

3.ariketa (2. Partea)

 

Kontu berri faltsua sortu eta aste bete pasatu ondoren, emaitzak ebaluatzeko ordua heldu da. Joana Alberdi bezala erregistratu naiz eta gonbidapenak egiteari ekin diot. Koadrillako batzuk eta ezagun batzuk gonbidatu ditut, nire benetako izena esan gabe eta onartu egin naute. Hauetaz aparte, beste batzuk (ezezagunak) gonbidatu ditu eta gehienak onartu egin naute, Hauen lagun batzuei gonbidapena luzatu diet eta baita gehienak onartu eta beste gutxi batzuk ez didate onartu.

Guztira 32 lagun lortu izan ditut 50 eskaera eginda. Kontuan harturik denentzat guztiz ezezaguna nintzela, datu oso baikorra da. Beraz jende berria ezagutzeko tresna oso ona dela agerian geratu da. Gure kasuan gertatu bezala norbaitek kontu edo identitate faltsu batekin (lagunak egitea helburu bakarra ez dutenak: enpresak..) aritu dezake, eta ekintza hori ez da oso etikoa. Publizitateak joko handia lortu dezake sare sozialen bitez. Zaila iruditzen zait sare sozialetan oinarritutako kanpaina bat egitea. Muntaie do bideo erakargarria izan behar du, baina izan dira kasuak. Hala nola, “Amo a Laura” edota “Levantate ZP”. Gainera inolako dirurik gastatu gabve, telebistan agertu izan dira; teleberrietan eta horrela. Baita tertulietan. Zaila da baina ondo eginez gero eragin oso positioa izan dezake (ohiartzun handia sortuz) eta era oso oso merkean.

3. Ariketa (1. Partea)

GOGOETA:

Argi dago gaur egun ia guztiek izan dutela sare sozialen berri. Bai gonbidapena jaso izan dutelako, sare sozialak inguratzen dituzten gaien inguruan berriren bat izan delako… Sare sozialak modan daudelako hain zuzen ere. Nik pertsonalki sare sozialen ohiko erabiltzaila naiz. Bai facebook eta baita tuenti eta hi5rena. Gehien erabiltzen dudana tuenti da. Inguruko lagunak erabiltzen dutena delako, baina hala ere mundu mailan nik ezagutzen dudanetatik facebook da garrantzitsuena. Aurretik esan bezala ohiko erabiltzailea izanda, beste pertsonekin sare bidezko erlazioa daukat. Eta hartuemon horretan gonbidapenak jasotzen ditut, eztakit zein “eventotan” parte hartzeko… Alde horretatik nahiko mesfidatia naiz eta normalean ez ditut onartzen ezezaguna den jendearen gonbidapenak. Momentuz kanpaina biral baten parte ez naiz sentitu, baina onartzen dut erreztasun handiarekin lortu daitekela hori. Izan ere, lagun edo ezagun batek gonbidapena egiten badizu edo bideo (iragarki) bat ikustera gonbidatzen bazaitu, onartzen dut ikusiko nukeela, beraz herraminta oso baliagarria dela iruditzen zait. Eta ahalmen izugarria duela iruditzen zait. Marketing birala aplikatzea ez da erraza izaten baina behin aplikatuta, nire ikuspuntutik eraginkorrena edo eraginkorrenetarikoa dela esango nuke. Esperientzia propioetan oinarrituz, nik behintzat kasu handiagoa egingo nuke ezagun edo lagun batek esaten dadanari, ezezagun batek esaten didanari baino.

Gaur egun, sare sozialak muga guxti dituzte. Izan ere, eremu berria da eta erabiltzaileek askotan ez dute publizitatea ondo bereizten, beraz eraginkortasuna handiago da (edo izan daiteke). Ikusten diodan muga bakarra publizitatearekin sareak hondatzea eta erabiltzaileak naskatzea izango litzeteke. Horrela erabiltzeari utziko lioketelako eta hain erabilgarria dena, oso gutxi aprobetxatzera eramango lukeen.

Modan dagoen joera dela uste dut, baina oraindik asko esploratzeko dagoelakoan nago. Herraminta berriak lortuko dituzte sare sozialen barruan, gehiago modertnizatuko ditugu… Teknologia berrien muindua izugarri arin ari da eboluzionatzen. Adibidez, duela gutxi messengerra kriston berrikuntza zen, denok erabili nahi zuten, txateatzeko, ligatzeko… eta orain nahiz eta erabili, indarra asko gutxitu da, sare sozialen onurarako. Sare sozialekin antzeko gauza bat gertatuko del auste dut. Hau da: orain izugarrizko indarra duela, herraminta berriak lortuko dituztela sare sozial hauek indartsuagoak egingo dituztenak, eta aurrerago beste “gauza” bat asmatuko dutela bigarren maila batean utziko dutena. Beraz, publizitatearen munduan jotake jardun behar dute lanean ekintza eta era berriak aurkitzeko. Azken tendentzian egoteko.

Interneteko publizitatea (2. ariketa)

a) Interneten aurkitutako publizitatearen formatuak banner, pop-up eta spam izan dira. Bannerrak ia webgune guztietan aurkitu izan ditut.  Spam formatuan hotmailean eta pop-up marcan eta comunio web guneetan. Tuenti eta facebooken ez dut horrelakorik aurkitu. 

b) Akordatzen naizen markak spanair eta bwin izan dira. Besteetaz ez naiz ohartu ere egin.

c) Eduki bat ere ez dit arreta deitu (aparteko arreta). Batzuetaz ohartu naiz baina ez dit ezer berezirik iradoki.

d) Ez dut banner batean ere klikatu. Hau da, nire ustez nahiz eta interesgarria izan mezua, saturazioarengatik ez nuke klik egingo. Agian lasaiago nagoenean, ezer egiteko gabe nagoenean, agian klikatuko nuke. Baina ez zait gustatzen beste batek gonbidatuta sartzea, baizik eta nik nahi dudalako sartzea.

e) (hausnarketa)

Nire ustez, nire kasuan, ez dut publizitatea kontsumitzaile soil bat bezala ikusten, baina hala arituko banintz ez dot uste arreta handia deituko zidanik ezta bannerretan klikatuko nuenik. Aurretik interneten egondako denboran (klasean) aurkitutako formatuak (banner, pop-up eta spam) ez zaizkit batere erakargarriak iruditzen. Gehienbat bannerra. Nire ustez bideoak eta beste formatu batzuk askoz erakargarriagoak dira. baliteke zenbait kasutan eraginkorra izatea, baina nire kasuan ez da hala.

Beste medioekin alderatuta uste dut potentzial handia duen medioa dela internet, baina oraindik asko landu behar dela. dauden formatu batzuk aspergarrriak iruditzen zaizkit eta beste batzuk ez. Baina interneten formula berriak asmatuko direla uste dut, oraindik erakargarriagoak eta eraginkorragoak.

Kanpainarik Errentagarriena

Errentagarritasuna da publizitatearen munduan lehen helburua. Ekonomikoki definitzen den errentagarritasuna dela esatera ausartuko nintzateke. Inbertitutakoa eta irabazitakoaren aldea aztertzen da, errentagarria den edo ez esateko. Lortutako emaitza gastatutakoa (denbora, dirua, indarra, esfortsua…) baino balio handiagoa duen aztertzen ari gara.

Inolako duda barik, azken boladan egin izan den kanpainarik errentagarriena, Obamaren YES WE CAN kanpaina izan da. U.S.A ko presidentziara eraman duena. Errentagarria oso. Meritu handiko kanpaina; izandako zailtasunengatik eta baita erabilitako teknikengatik (marketing virala, sare sozialak…).

Marketing Viralaren azalpena

Gaur egun modan dagoen Marketing Virala dugu aztergai hurrengoko bideoan. Bideo sinplea da baina ideiak nahiko argi usten dituena.

Luis Bassat; publizitatea aztergai

Hurrengoko bideoan Luis Bassatek San Inspiratinal ´08n publizitatearen inguruko egindako exposizio bikaina dugu. Bertan izateko aukera izan nuen eta ikusteak pena merezi duela uste dut; gozatu dezazuen esperantza daukat.